随着世界杯的正式落幕，各大厂商的营销活动也完成了终章。回首过去的一个月，尽管场上冷门频现，但场下的营销活动却持续如火如荼。无论是华帝轰轰烈烈的“撒币”活动，还是被网友玩坏的蒙牛“要强”系列，都为品牌本身赚足了话题度。
但对于互联网公司而言，世界杯营销活动更像是为用户挖掘新玩法和特色活动的一个契机，在本届世界杯中，百度贴吧的“神侃世界杯” 活动堪称其中翘楚。相关数据显示，世界杯期间，百度贴吧内吧友的互动活跃量均有大幅提升，在“神侃世界杯”活动的32天内，仅“世界杯吧”的总浏览量便超过1.2亿。而百度贴吧的总浏览量更是突破了11亿大关，日均浏览量达到了3500多万。在此其中，有2亿名相关用户发贴1700余万条。这些吧友所贡献的优质内容不仅丰富了百度贴吧。相关数据显示，由百度贴吧传出的内容在站外的传播频次超过1.8亿次。
那么，百度贴吧到底是怎样唤醒吧友体内的“神侃”之力呢？
招式一：热点海报首发，唤醒“侃”意识
热点借势海报是品牌营销过程中的常规手段，不少品牌官微都习惯于利用热点借势海报进行品牌曝光。近年来，这种常规操作随着杜蕾斯的发扬光大，愈发盛行。在世界杯这个四年一遇的超级热点事件中，各品牌自然不会对其置之不理。然而热点借势海报归根结底仍属于“广告”类别，用户对其的审美疲劳现象愈发严重。
但如果让海报成为产品的一部分呢？在今年世界杯中，百度贴吧推出了一套海报，画风采用了最直观、最易于理解的漫画风格。此外，海报的内容也跳出了传统的品牌曝光，而是根据不同的比赛场次提纯出最被用户关注的热门议题。
百度贴吧推出系列海报的目的在于以话题内容直接吸引用户的关注。事实上，这种将内容图像化的方式用创意手段侧面传播品牌调性，更能直达用户内心，实现传播效果。话题已然引出，那么用户对于这个话题该去哪儿“侃”已经是不言自明的问题了。
招式二：病毒测试，分发“侃”标签
除了以“侃”为话题制作的热点借势海报以外，球迷标签也是极易引发用户好奇心的话题。在世界杯赛程中期，百度贴吧以“神侃世界杯，你是什么咖？”为主题，打造标签测试类H5。用户通过经历一系列的看球选项测试，最终由系统评判出球迷类型。而H5测试中对球迷类型的评判也相当具有贴吧特色：既有能把空场侃成秀场的“话痨球迷”；也有贝利门徒“毒奶球迷”；甚至连号称与世界杯无关的“足球绝缘体”也赫然在列。
更值得一提的是，整个H5从前期的互动流程到最后生成的结果页面均采用手绘制作，在保留贴吧特色的同时也最大限度地表现了吧友们观战世界杯的看球场景。相关数据显示，H5的PV总量达到了180万以上，产生了名副其实的刷屏效果。
招式三：“打破”屏幕，强化“侃”体验
线上侃球固然精彩，但假如能有机会跳出网络屏障，与吧友们在现实世界里一边喝酒看球，一边侃天说地，这种侃球体验想必会更加强烈。这一次，百度贴吧让吧友们的愿望变成了现实。在今年世界杯期间，百度贴吧以“神侃世界杯”为主题在全国各地举办了线下观赛活动。
线下观赛活动采用线上征集的方式，让各位“看球观”相同的吧友聚集到一起，在共同的兴趣领域内尽情侃球，畅快深入地谈世界杯。而从现场情况来看，各位球迷吧友也是“侃劲儿”十足。或欢呼呐喊，或扼腕叹息，或聚精会神……在中场休息和比赛结束时，球迷们还将自己的观感与同伴分享交流，将“神侃”精神发挥到极致。
综合以上三点来看，百度贴吧“神侃世界杯”系列活动的关键在于找到精准的目标受众“共振点”，从而带领吧友在世界杯期间完成一场狂欢，而百度贴吧的品牌本身也在用户的欢呼中得到了大范围曝光。
作为以关键词为主题的社区，百度贴吧在聚集同好人群方面有着先天的优势。这使得百度贴吧在此后的一系列活动中能够如鱼得水。事实上，百度贴吧世界杯营销活动的成功也恰恰证明了：营销前期的策略思考与后期创意的落地同样重要。
