文/阿尔法公社（alphastartups）

　　今年8月3日，苹果市值突破1万亿美元大关，成为全球第一家突破万亿市值的科技公司。北京时间9月13日凌晨，苹果将举行新一次产品发布会，但这次发布会新品虽多，却都是以往产品的换代和延续，缺乏创造力。

　　不可否认，蒂姆·库克带领苹果取得业绩的成功，但近几年苹果的产品都不能让人兴奋。阿尔法公社怀念苹果的创业初期，屡屡制造出杀手级的产品。

　　一、Apple I：第一台现代化个人电脑

　　第一台苹果电脑诞生于苹果公司成立之前。1975年，乔布斯与苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克（以下简称沃兹）都参加了一个叫Homebrew的计算机俱乐部，沃兹在那里知道了MITS Altair组件，它由一套工具、一块主板、一个CPU和一条内存组成。在此基础上，沃兹开发出第一台带有打字机键盘，并能连接显示屏幕的电脑，它被命名为Apple I，这个形态也是现代个人电脑的雏形。

Apple I的键盘

　　最初的Apple I都由沃兹手工制造，他并没打算卖很多，卖很贵，只想收回元器件成本。乔布斯却想要更大的订单，一次性卖50台Apple I给山景城的电子商店ByteShop，每台售价500美元。Byte Shop的老板Paul Terrell不想要分成几个部分的Apple I部件，而想要整机，因为大多数顾客并没有组装电脑的能力。

Apple I的主板

　　为了完成订单，乔布斯和沃兹需要先投资15000美元购买零部件，但他们只借到5000美元现金，找银行贷款也没有获批。最后乔布斯说服克莱默电子的经理给PaulTerrell打电话确认订单的真实性，当订单确认后，克莱默同意预支零件给苹果，账期30天。

　　30天的账期很紧张，乔布斯和沃兹把身边所有的人都动员起来，包括他们的朋友、朋友的女友、乔布斯的妹妹都帮助他们组装机器；乔布斯的父母也很支持他们，为他们提供了足够的工作空间。在初期12台机器的交付过程中，Apple I并没有配套显示屏幕和键盘，也没有现成的应用程序，Paul Terrell有些不愿意收货，而乔布斯在现场盯着交付完成。1976年4月到1977年9月，苹果公司共生产了200台Apple I，这让苹果公司挖到了第一桶金。

　　二、Apple II：第一台彩显功能个人电脑

拥有简洁时尚机身的Apple II

　　如果Apple I是现代个人电脑的雏形，那么真正具有实用意义的个人电脑是1977年4月发布的Apple II。根据Apple I的经验，乔布斯认识到，个人电脑确实应该以整机形式出售给消费者，否则他们得不到良好的使用体验。1976年下半年，沃兹尼亚克已经在开发Apple II的样机，他想让这台电脑具有彩色显示的能力，最后他也做到了。

　　除了电脑性能以外，乔布斯还想到了更利于商业化的部分——外观。在当时各种丑陋的灰色金属机箱中，具有设计感和光滑质感的浅色塑料机箱能够脱颖而出。乔布斯找到一位叫杰里·马诺克的设计师帮他把构想变成了现实，就算以现在的眼光看，Apple II的设计也很酷。这种对于颜色、质感、简洁设计的追求，贯穿于乔布斯时代的多款产品中，哪怕换了设计师也没变。

　　三、Visicalc：第一款电子数据表格

Visicalc，第一款商用的电子表格

　　彩色显示、64k内存、漂亮的外观能引起人们的兴趣，但不足以支撑Apple II在它的整个生命周期内卖出600万台的销量。Apple II需要一个杀手级应用，最初担当这个任务的是Visicalc。它是一套电子表格程序，设计者是丹·布里克林，毕业于MIT和哈佛。在Visicalc于1979年推出前，数据表格只存在于纸面上，统计数据相当不方便，一旦数据出错，修改起来也很麻烦。Visicalc简化了数据计算的流程，数据出错后，修改起来也很方便，大大提高了工作的效率。这对于商务人士（如摩根斯坦利的分析师）来说很有诱惑力。事实上，当年很多用户是先对Visicalc有需求，然后才选择购买Apple II电脑。

　　尽管现在电子表格领域的领导者是EXCEL，但无论是它，还是更早的SuperCalc、Lotus 1-2-3、AppleWorks，最早都可追溯到Visicalc。

　　四、Macintosh：第一台大规模使用图形界面的电脑

苹果Macintosh电脑

　　Apple II可以彩显、拥有杀手级应用，销量不错，那苹果就停滞在这一成绩上了吗？如果停滞，就不会有后来苹果的辉煌。他们的下一次辉煌不是始于自己的工作室，而在施乐的帕洛阿尔托研究中心。1979年，乔布斯和同事参观了施乐的帕洛阿尔托研究中心，在这里它们看到了“奥图”电脑，尽管施乐的工作人员只向乔布斯一行展示了有限的几个应用程序，乔布斯还是被它图形化的应用方式震惊，并清楚地明白了它的价值，甚至比施乐自己的人了解的更深刻。

苹果的图形化界面

　　Macintosh是苹果承载图形化界面（GUI）这一历史性创新的首款产品，它面世于1984年1月24日，搭载System Software 1.0系统。为适应这套操作系统，苹果发明的鼠标配合键盘操作方式第一次大规模应用。现在我们觉得这样的界面和操作方式习以为常，在当年可是相当先进，微软直到1990年的Windows 3.0才意识到图形用户界面的重要性，在Windows 95才彻底大规模应用。

　　五、LaserWriter：第一款引领桌面出版革命的打印系统

　　支持Apple II的杀手级应用程序是电子表格Visicalc，让Macintosh长盛不衰的不是单一的程序，而是一套系统：Macintosh电脑+LaserWriter激光打印机+PageMaker软件，它们引领了DTP（桌面出版）革命。

LaserWriter激光打印机

　　LaserWriter激光打印机是苹果在1985年推出的面向大众市场的激光打印机。它不是第一台激光打印机，甚至不是第一台针对个人用户的打印机，但它以小巧的体积、较轻的重量还有合理的价格赢得了市场份额，因为同时期的商用激光打印机动辄售价接近20000美元，体积几乎能占据整个房间。 

PageMaker软件

　　如果仅仅只有电脑和打印机，可能还称不上引领桌面出版革命，软件和标准才是决定性因素。当年成立不久的Adobe创造了打印标准控制语言PostScript，这个标准被苹果选中，之后Adobe为苹果Macintosh编写了PageMaker软件，用于捆绑销售，从此DTP革命席卷了商界。

　　Adobe的PostScript直到今天还是出版业的通用行业标准，基于PostScript标准的QuarkXPress（它1987年第一次推出Mac版本，1992年才移植到Windows平台）在1999年占据了87%的杂志印刷市场。苹果总是那个开创新兴市场和建立标准的公司。

　　六、iMac：第一台一体式个人电脑

Jonathan Ive与iMac

　　1998年8月，一体式个人电脑iMac正式发售，它是乔布斯回归苹果后的第一款杀手级产品，也是传奇的苹果设计师Jonathan Ive在苹果主导设计的第一款产品。上市后6个星期，iMac的销量达到27.8万台，年底销量达到80万台，它是苹果当时销售速度最快的电脑。iMac为什么受欢迎？首先，它在不牺牲性能的情况下把主机和显示屏合二为一，大幅度的提高了便携性。第二，它的设计在当年可以说十分前卫和性感，不仅有半透明的彩壳，流线型的机身也很完美。尽管后来的iMac越来越薄，但再也不能给人当年的震撼。

　　七、iTunes：彻底改变音乐生态

iTunes早期界面

　　在人们的印象中iTunes只是与iPod及后来iPhone捆绑使用的音乐软件。但当iPod消亡后，iTunes继续和iPhone一起成长，并且还将在未来继续发展。iTunes为什么是杀手级应用，人们比较熟知的理由是它改变了人们获取音乐的方式：从买CD到下载音乐；当然也倒逼音乐发行届的巨头们，如索尼、华纳更改自己制作和发行音乐的方式。另一个理由是它为苹果建立了庞大的生态，人们想听音乐，就会想用iTunes，这一思想也影响了后来的App store，它让苹果从一家硬件公司转变成了互联网科技公司。

　　八、iPhone：重新定义智能手机

初代iPhone的正式亮相

　　苹果最后一款杀手级的产品是iPhone，也是我们最熟悉的产品。尽管在多次更新换代的过程中，iPhone性能越来越强，屏幕越来越好，也越来越漂亮；但iPhone最初的核心特性一直还在：一款能够放在手心的设备，可以通话，可以听音乐、看视频，可以上网。人们与互联网连接和交互的方式彻底改变，移动互联网时代开启了。

　　杀手级的产品和应用帮助创业公司获得生存和增长的机会，而一家大企业持续推出杀手级产品是难能可贵的。11年前发布的iPhone是苹果最重要的杀手级产品之一，也是它达到万亿市值的动力。在手机销量见顶的情况下，苹果何时能找到另一个有潜力的市场，发布下一款杀手级产品，我们拭目以待。

　　关于阿尔法公社

　　阿尔法公社（Alpha Startups）是一家重度帮助创业者的天使投资基金，由曾带领蓝汛科技在纳斯达克上市的许四清和前创新工场联合管理合伙人蒋亚萌在2015年共同创立，专注于早期创业公司的投资，面向全球精选有潜力的行业领跑者，通过行业资源的整合与对接，重度帮助创业者。