屈指算来，我从企业离开做自媒体已经一年半了，最近一段时间，很多朋友过来询问：内容创业还有戏吗？是不是“风口”已经结束了？
12月21日，在参加了微博的V影响力峰会之后，我越发对回答这个问题有了信心：内容创业，什么时候进入都不晚，只是现在不再是“风口”来了猪都能飞上天的时代，而是玩法变了。
内容创业，这边风景依然美好
我一直用两个简单的指标来判断内容创业是否是黄金时代：一是新进入者是否能获得用户、流量；二是能否赚到钱。
显然，微博所展示的过去一年的运营数据，对我说的这两个指标进行了回答。数据显示，新进入的内容创业者在获取用户上并未有丝毫颓势，原创短视频达人@手工耿，3个月内粉丝猛增至75万，单月阅读量增长至近7000万；萌宠博主 @柔柔要早睡 一个月粉丝增长20万；阅读量增加1亿博主@艺述史 从今年10月起，连续发布近百条国学视频，收获近千万的播放量，单条爆款视频播放量突破60万……
这样的例子在微博上还有很多。微博高级副总裁曹增辉透露，在2018年，大V规模超过4.7万，同比增长60%，他们每月阅读量接近1.6万亿，粉丝增长47亿，全站粉丝增量占比从45%提升到55%。
一句话，在微博上的内容创业很火爆，无论是大V还是用户都非常活跃。能不能赚到钱，是衡量内容创业行业活力的另一个指标，也是如我等内容创业者最关心的。按照曹增辉的介绍，微博上的内容创业者的变现路径大致分为：广告、电商、内容付费等方式。其中，微任务给作者进行广告分成7亿，有1.7万个作者赚到了收入；在电商上，有超过7万个账号获得收入，其中2800多个号实现超过百万元的年交易额；在知识付费的V+会员上，超过2000个作者获得了人均10万元的收入。
总体来说，微博在赋能内容作者的收入规模已经达到268亿！这是一个很大的数字，这些数据充分说明：内容创业的黄金时代，远远没有结束，在过去一年依然有大量的新进入者获得了粉丝，赚到了真金白银。
补贴只是看起来很美，赋能才是真正的引擎
或许，你可能会觉得这一切为什么不是想象中的样子？似乎媒体一直在传播负面的消息：人口红利没了，流量越来越少，自媒体赚不到钱了……
我的回答：是的，自媒体的确过了不管好的、差的都能赚到钱的时代，要想在这个时间点入局而且还能脱颖而出，首先是要选择一个好平台！
自媒体这几年的崛起，意味着超级个体的时代已经来临。这里面有一个重要的前提，那就是平台的力量 。正是有了微博、微信等平台的赋能和支持，才让自媒体可以专注于内容创作，发挥自己的一技之长，连接到自己的粉丝，过上体面的生活。
值得注意的是，在平台对超级个体的支持上，有两种迥然不同的方式：一种是补贴，一种是赋能。前者我们见得太多了，一些平台动不动就宣布推出XX亿的高额补贴，似乎非常地慷慨。然而，根据我的经验，这种补贴的方式只是看上去很美，容易导致很多自媒体为了补贴而创作，而忽视了用户的运营和品牌的塑造。在某些平台，这样的补贴最终到了那些洗稿、抄袭者的腰包里，那些真正原创制作优质内容的作者却没有赚到钱。
就像“授人以鱼不如授人以渔”一样，平台即使拿出再多的补贴，具体到某个自媒体那里，都是杯水车薪。更坏的结果是，靠补贴打造出来的内容生态是虚幻的，当自媒体们靠补贴而活着的时候，也就失去了这个行业应该靠内容、靠用户运营而竞争的真正意义。
反观微博，却选择了一条不一样的路——赋能内容创业者，从基础设施建设到多样化的内容变现形式，微博帮助内容生产者打通了商业化的闭环。就拿电商来说，微博就提供了比较完善的橱窗展示、发布工具、数据赋能等基础设施的支持，造就了网红电商的强势崛起。在阿里巴巴参谋长曾鸣在最新出版的《智能商业》一书中就高度评价网红电商是电子商务发展的一块界石，带来了全面的C2B化，显然这背后平台的赋能功不可没。
赋能和补贴最大的区别，是让内容生产者具备自我造血的能力，而不是补贴那样不断输血。这也是内容创业者应该选择的正确之路。就像今年的V影响力峰会，大部分时间给了各位大V，让他们成了舞台的主角，更多的超级个体们也就有了脱颖而出并持续成功的基础。
从流量思维到用户思维，2019年怎么玩？
内容创业的黄金时代没有结束，但是玩法变了。
在V影响力峰会上，微博CEO王高飞说，内容作者需要思考定位，应该从过去的流量思维转变为用户思维。可以预见的是，未来几年，有关流量和粉丝的竞争会变得更加激烈，是唯流量论而忽视精细化的粉丝经营、单纯为了流量而过度去蹭热度、频繁跨领域生产内容而变得没有领域的选择对大家更有利？还是有清晰的品牌定位，明确的内容定位，忠诚的粉丝群体对大家更有利？
王高飞是设问，但也是答案。2019年乃至未来几年，对于内容创业者来说，要做的就是两件事：选择对的平台，选择对的方向。
“选择比努力更重要”，内容创业者首先要选择一个对的平台，因为在进入内容创业的下半场之后，平台的力量越来越重要。对于内容创业者而言，要想持久在这个领域获得成功，至少需要两点支持，一个是内容传播，一个是粉丝运营。
纵观目前的内容创业平台，微博几乎是唯一在这两点上做得最好的。在内容传播上，微博开放的社交平台特质成为内容传播的沃土，几乎每一次热点的爆发都是在微博上，内容创业者可以通过优质内容的传播来积累粉丝、实现品牌化和IP化。而且，微博是一个全媒体格式的社交平台，多种内容形式更便于大V构建人格化的定位；微博同时又是一个粉丝运营的极好场所，作者可以与粉丝互动，不断提升与粉丝的黏性。
所以，虽然现在平台众多，但是微博的角色是不可替代的，无论是新晋的还是固有的内容创业者，都需要运营好自己的微博账号。
玩法变了，还在于内容创业者需要更换视角，从流量思维变为用户思维，从不断地蹭热点变成明确自己的定位，深耕优质内容，进行粉丝的精细化运营。
媒体的三要素是用户、内容、场景，内容创业的下半场怎么玩？实际上已经无比清晰：一切以用户为中心，通过精细化的用户运营，将用户转化成自己的忠实粉丝；明确定位，不断创作优质的内容，将内容作为与用户互动的介质；选择一个对的平台，例如微博这样堪称唯一的粉丝经营平台和最完善的内容生态平台，以及中国最大的实时信息网络和社交兴趣网络的平台，获得源源不断的助力。
一句话：2019年的内容创业，虽然比前几年难了，只要选择对的平台和对的方向，依然是最好的时代！
